Serie "Historias de Belleza" - Capítulo 5: M.A.C

Este mes me porté muy mal. Casi no hice posts en el Blog. Horrible. Pero estuve tapada de trabajoy casi no tuve tiempo. Pero bueh, acá volvemos al ruedo...

Este capítulo de la serie "Historias de Belleza" se lo dedicamos a M.A.C:

M·A·C o M·A·C Cosmetics (iniciales de Makeup Art Cosmetics) es una empresa y marca de productos de maquillaje y cosméticos que fue fundada en 1985 en Toronto, Canadá, por Frank Toskan, un maquillador y fotógrafo profesional, y Frank Angelo, un empresario.

Conscientes de la ausencia en el mercado de un maquillaje apto para la fotografía profesional, hasta la fecha perdiéndose en enorme medida la calidad y efecto del maquillaje en la fotografía debido a la iluminación entre otros factores, decidieron crear un maquillaje de calidad apto y perfecto para las sesiones fotográficas, además creando nuevos colores y productos para el uso creativo de los maquilladores profesionales.

Por ello, en un principio el maquillaje M·A·C solo tenía y era usado con propósitos profesionales. Debido a su gran calidad y originalidad comenzó a extenderse y a ganar fama, llegando al mercado convencional y creando stands, counters o mostradores en los grandes almacenes más prestigiosos, primero de Estados Unidos y Canadá y después a lo largo del mundo. 

En la actualidad continúa vendiéndose exclusivamente en grandes almacenes con prestigio y en tiendas M·A·C, localizadas en algunas de las mayores ciudades del mundo. Además, hoy en día y desde hace varios años, el maquillaje M·A·C es notablemente el más usado por los maquilladores profesionales dentro de la industria cinematográfica de Hollywood, en la fotografía profesional, en la industria del porno y por un enorme número de artistas y famosos, tales como Britney Spears, Christina Aguilera o Marilyn Manson, que se han declarado adeptos de este maquillaje, entre muchos otros. 

Hoy en día, gracias a su gran calidad, originalidad y amplia selección de productos, M·A·C es considerado el mejor maquillaje del mundo, alcanzando récords de ventas, especialmente en Estados Unidos. Su demanda se ha extendido enormemente durante los últimos años en el mercado convencional y continúa creciendo en la actualidad.

En 1994, M·A·C creó una fundación contra el sida llamada M·A·C AIDS Fund, creando una colección de labiales llamada Viva Glam, promocionada por famosos, a la que añade un nuevo producto cada cierto tiempo. Su fin es que el 100% de los beneficios obtenidos por M·A·C al vender los labiales pertenecientes a la colección Viva Glam, pasa a su fundación contra el sida, y desde su inicio la fundación ha recaudado un gran número de millones de dólares dedicados en su totalidad a la lucha contra el sida. Algunos de los famosos que han promocionado Viva Glam son: Pamela Anderson, Christina Aguilera, Dita Von Teese, Shirley Manson del grupo Garbage, Linda Evangelista, Lisa Marie Presley (hija de Elvis Presley), Liza Minnelli, Missy Elliott, Elton John, Boy George, Lil Kim, Catherine Deneuve, Diana Ross, Lady Gaga entre otros.

M·A·C también contribuye en otras iniciativas sociales como Cruelty Free Beauty (belleza libre de crueldad), negándose absolutamente a la experimentación con animales y garantizando que todos y cada uno de sus productos jamás han sido probados o creados mediante la experimentación con animales; Back 2 M·A·C (de vuelta a M·A·C), programa en el que M·A·C regala un labial (cualquiera disponible a la venta, a elección del consumidor) a cualquier persona que entregue 6 envases vacíos de productos M·A·C en cualquier tienda o punto de venta de M·A·C, reciclando así estos envases, fabricados con los materiales menos nocivos posible para la naturaleza y promoviendo el reciclado de ellos, lo que supone un alivio para el medio ambiente; y Kids Helping Kids (los niños ayudando a los niños), programa en el que M·A·C comercializa una serie de postales navideñas de diseño exclusivo, creadas por niños, y cuyo total de beneficios es destinado a la ayuda de niños que padecen sida.

Serie "Historias de Belleza" - Capítulo 4: Maybelline

Sé que estoy en falta ya que en Septiembre no publiqué el correspondiente capítulo de esta serie, pero estuve a full con el trabajo y casi no tuve tiempo de armarlo.

Por eso, aquí va. Tarde pero seguro.

Esta vez le toca el turno a Maybelline, mi marca de cosméticos preferida!!! Cuando de chica comencé a maquillarme y a comprarme mis primeros cosméticos (si no recuerdo mal, lo primero que me compré fue un labial) arranqué con Miss Ylang, una marca argentina. Pero luego, estos cosméticos se vendían como "Miss Yland - Maybelline" y así fue como conocí Maybelline y nunca paré de usarlos. Son de buena calidad, son bastante económicos, tienen variedad de productos y son fáciles de conseguir.

Maybelline es una marca de maquillaje americano, vendida alrededor de todo el mundo y es propiedad de L'Oréal. Su lema es: "Tal vez ella nació con así. Tal vez es Maybelline" (Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline).

La compañía Maybelline fue creada por un químico de Nueva York, TL Williams, en 1915. Cuenta la leyenda que Williams, de unos 20 años, vió a su hermana menor aplicándose una mezcla de vaselina y polvo de carbón para las pestañas para darles un tono más oscuro y más grosor. Adaptó esto en su pequeño laboratorio y produjo un producto que vendía localmente llamado Lash-Brow-Ine. El producto fue un éxito local, pero el nombre le jugaba en contra. Su hermana, quien inspiró el producto, se llamaba Mayel. Entonces, TL Williams decidió llamar a su producto con el nombre de "Maybelline", una combinación de Maybel y vaselina. 

Foto de Maybel, quien inspiró la marca y el nombre:

En 1917 la compañía produjo Maybelline Cake Mascara, el primer cosmético moderno de uso diario y "Ultra Lash" en la década de 1960, que fue el primer automático para el mercado másivo.

En 1967, la empresa fue vendida a Plough, Inc. (ahora Schering-Plough) en Memphis, Tennessee. Toda la planta de producción cosmética se trasladó de Chicago a Memphis en solo un fin de semana. En 1975, la empresa trasladó su fábrica a Little Rock, Arkansas, donde todavía se encuentra. En 1990, Schering-Plough vende Maybelline a una firma de inversión de Nueva York, Wasserstein Perella. La sede operativa de Maybelline se mantuvo en Memphis hasta que fue vendido en 1996, cuando la sede se trasladó a Nueva York. La fábrica de maquillaje se mudó a Brooklyn, Nueva York, en 2000. 

En 1991, la empresa adoptó su actual slogan publicitario, "Tal vez ella nació con así. Tal vez es Maybelline" (Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline). La compañía fue adquirida por L'Oréal en 1996. La adquisición de Maybelline le dio L'Oreal el acceso a los mercados masivos en cosmetics. Actualmente, Maybelline es el patrocinador oficial de maquillaje la Semana de la Moda Mercedes-Benz.

La sobrina-nieta de TL Williams publicó un libro sobre la historia de la marca y su creador:

Página oficinal de Maybelline Argentina: http://www.maybellineargentina.com.ar/

Facebook: https://www.facebook.com/MaybellineNewYorkArgentina

Twitter: @maybellinearg

Blog sobre el libro de Maybelline: http://www.maybellinebook.com/

Serie "Historias de Belleza" - Capítulo 3: L'Oreal

El joven Eugène Schueller, egresado en 1904 de la Escuela Nacional Superior de Química de París, crea en 1907, sus primeras fórmulas de tintes para cabello, bautizadas “Oréal”, a base de compuestos químicos inofensivos. Un hecho notable para la época, ya que ofrecían una gama matizada de colores, mientras que los métodos existentes, a base de henna y compuestos de sales minerales producían un resultado artificial. El 30 de julio de 1909 la “Sociedad Francesa de los Tintes Inofensivos para Cabello”, que se convertirá más tarde en L’Oréal.

En 1910, Eugène Schueller consigue convencer a los peluqueros parisienses de adoptar sus tintes. Gesta ideas para desarrollar su sociedad: se apoya en representantes para vender sus productos en toda Francia. Su éxito está estrechamente vinculado a la de los peluqueros, por lo que crea inmediatamente un vínculo privilegiado con la profesión. Un vínculo que no dejará de reforzarse jamás.

Después de la guerra, las mujeres trabajan, ganan dinero, y cuidan más su look. Los tintes L’Oréal llegan así al éxito, incluso más allá de las fronteras francesas: Italia en 1910, Austria en 1911, Holanda en 1913, pero también en Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Brasil…

Eugène Schueller no se limita a crear nuevos productos; crea también eventos para promoverlos e inventa nuevas técnicas publicitarias. En 1931, tiene la idea de utilizar un lienzo que cubre la fachada de un edificio parisino con la visual de la loción capilar O’ Cap. En 1932, mientras que la publicidad en la radio está en sus comienzos, y que los anuncios publicitaros son leídos, es el primero en hacer difundir un comercial cantado en vez de uno hablado. Es así como nace canción publicitaria.

El 4 de abril de 1939, la “Sociedad de los Tintes Inofensivos para Cabello” toma definitivamente el nombre L’Oréal. Se instala en 14, rue Royale, en París, que sigue siendo su sede social.

En 1940, los productos L’Oréal se sofistican, los salones para damas proliferan. Íntimamente convencido de que el éxito L’Oréal está asociado a la valorización de los peluqueros, Eugène Schueller quiere establecer una verdadera asociación a largo plazo con la profesión. Crea la Escuela Técnica de las Artes y del Peinado: formación técnica, ayuda al desarrollo, técnicas de fidelización de las clientes. L’Oréal se afirma como el socio privilegiado de los peluqueros.

Después de tres años de estudios del mercado americano, el más grande mercado mundial de los cosméticos, L’Oréal decide instalarse. COSmetics for Hair, en resumen COSMAIR, se convierte en el agente exclusivo de los productos de peinado L’Oréal en los Estados Unidos en 1945. Una gran etapa en la internacionalización, ha sido realizada.

L’Oréal comenzó con productos para teñir el cabello, pero pronto se expandió a productos de limpieza y belleza. Hoy en día, comercializa más de 500 marcas en líneas de coloración, permanentes, peinado, cuidado de la piel y el cuerpo, limpiadores, maquillaje y fragancias. 

El famosos slogan de L'Oreal es "Porque yo lo valgo". A mediados de la década del 2000, cambió a "Porque vos lo valés". A finales del 2009, cambió nuevamente a "Porque nosotros lo valemos".

 

Serie "Historias de Belleza" - Capítulo 2: Lancôme

Continuamos con la serie de posts para contar la historia de las marcas de cosmética. El mes pasado arrancamos con Estée Lauder y este mes le toca el turno a Lancôme.

Lancôme Paris fue fundada el 21 de Febrero de 1935 por Armand Petitjean en Francia. Su motivación esa simple: crear una marca de belleza que llevase la elegancia de Francia alrededor del mundo. 

El nombre "Lancôme" estuvo inspirado en las ruinas del castillo "Le Château de Lancosme", mientras que las rosas de la zona fueron la inspiración para el símbolo de la compañía: la solitaria rosa dorada.

Petitjean, un ex-diplomático, comenzó colaborando con Francois Coty, quien se hizo mundialmente reconocido en la industria de los perfumes. A la muerte de Coty en 1934, la relación laboral entre Petitjean y el director artístico de Coty, Georges Delhomme, creció aún más y duró por décadas.

En 1935, Petitijean valientemente presentó 5 nuevos perfumes en la Feria Mundial, en Bruselas (Bélgica). Lancome creó 5 perfumes para representar los 5 continenetes: Tropiques, Conquete, Kypre, Tendres Nuit y Bocages.

Para 1955, alrededor de 98 países alrededor del mundo vendían productos Lancome. Al año siguiente, Petitjean recibió un importante reconociemiento al éxito cuando le fue entregada la Gran Medalla de Honor de la Ciudad de Paris, por su contribución a la industria del perfume y la cosmética, en Francia y en el mundo. 

En 1961, Petitjean gastó una pequeña fortuna en construir una planta industrial en Chevilly. Para algunos, fue dinero mal gastado ya que Lancome no estaba gozando del mismo éxito que en épocas pasadas. En 1964, Petitjean vendió Lancome a L'Oreal, dando comienzo a una nueva era.

A continuación les dejo un artículo que el diario La Nación publicó en 1999 acerca de Armand Petitjean:

BELLEZA

Quién fue Armand Petitjean

Creó Lancôme, una etiqueta de lujo que dio la vuelta al mundo

"Sueño con venderle un lápiz labial a cada mujer en China", afirmó en 1955, cuando sus productos ya se expandían exitosamente por el resto del mundo. Solían decirle Armand el Magnífico, y a él le gustaba escucharlo: Armand Petitjean, el creador de Lancôme, siempre quiso construir un imperio. 

Cuando fundó la marca en 1935 tenía 50 años y un extenso currículum. Trabajó en América del Sur, como importador de manufacturas, se destacó por su labor en el Ministerio de Relaciones Exteriores francés y colaboró con François Coty, que lo inició en el arte de la perfumería y de quien se separó para crear su propia línea. 

Coty era el padre de la perfumería moderna, pero a los ojos de Petitjean había cometido el mayor crimen: en la búsqueda del volumen, había descuidado la calidad. Armand iba a crear una marca prestigiosa o nada. Reunió a un grupo de colegas (entre ellos el químico y el director de diseños de Coty) y empezó a crear sus primeros productos. 

Petitjean orquestó la aparición de Lancôme con gran habilidad. En 1935, lanzó cinco fragancias en la apertura de la Exhibición Universal de Bruselas. Para la época eran perfumes sorprendentes, envasados en un frasco barroco que contrastaba con el minimalismo de moda. Para él, un perfumista no existía a menos que tuviera status internacional: sus fragancias debían ajustarse al gusto de los cinco continentes. Y lo logró. Tropiques, Conquete, Kypre, Tendres Nuits y Bocages ganaron doble medalla en la exhibición y el resultado fue excelente para la imagen de Lancôme. 

"El perfume es prestigio, la flor en el ojal, pero los productos de belleza son nuestro pan de cada día", dijo al año siguiente, e hizo perfeccionar una crema nutritiva que contenía suero natural, proteínas y vitaminas. La Nutrix fue descripta como una crema regenerativa nocturna y rápidamente se convirtió en una panacea usada para quemaduras solares, picaduras de insectos y la quemazón producida al afeitarse. En los 50, el ministro británico de Defensa la recomendó para las quemaduras por radiación en caso de guerra nuclear. 

En adelante, el mundo sería suyo. En 1939, Lancôme sólo tenía cuatro locales y cuando estalló la Segunda Guerra Mundial, Petitjean -que había rechazado la oferta de ser ministro de Propaganda del gobierno de Clemenceau- trabajaba en el entrenamiento de un batallón de mujeres embajadoras de Lancôme. 

En 1955, la sucesión de Petitjean estaba asegurada por su nieto, Jean Claude (que estudió perfumería y aprendió 10 idiomas); sus productos estaban a la venta en 98 países, y las representantes de Lancôme daban la vuelta al mundo dos veces al año. Hasta que la fortuna dejó de acompañarlo. 

En 1955, Nelly, su adorada esposa, murió y al año siguiente su nieto, Jean Claude, decidió que no se uniría a Lancôme, y él dejó pasar una idea que iba a revolucionar las ventas de maquillaje. El nuevo invento que se le ofreció fue un envase descartable y retráctil de labial. "¡Ninguna mujer que se precie de tal pondrá ese horror en su cartera!", exclamó. La competencia recogió la novedad y sus magníficas piezas de la joyería cosmética fueron en caída libre. 

En 1961, la situación financiera de la compañía se volvió crítica. Creyendo que no tenía sucesor, Armand dilapidó su fortuna en la construcción de una espectacular planta en Chevilly. Las deudas se amontonaron y la familia se vio forzada a pensar en vender el negocio. 

Las negociaciones con L´Oreal concluyeron bajo condiciones que satisficieron a ambos lados. Armand Petitjean murió el 29 de septiembre de 1970. Tenía 84 años y había vivido el equivalente a tres vidas. Había empezado modestamente, había hecho y perdido fortunas, había alternado con presidentes y princesas, intelectuales y creativos de la época. Le hubiera gustado saber que ahora Lancôme vende miles de lápices labiales a las mujeres chinas, incluso en envases desechables. 

Fuente: http://www.lanacion.com.ar/211490-quien-fue-armand-petitjean  

Serie "Historias de Belleza" - Capítulo 1: Estée Lauder

Siempre me pregunté qué había detrás de los nombres de marca de las compañías de cosméticos. Me interesaba saber qué significaba "Maybelline", qué quería decir la sigla "M.A.C." y quién fue Estée Lauder. Entonces, empecé a investigar y a leer sobre los orígenes y las hitorias de cada una de las marcas.

Para quienes les interese, se me ocurrió hacer una "serie" de posts acerca de la historia de las marcas de maquillaje. Una vez por mes, voy a publicar un "capítulo" sobre la historia de una marca en particular. Y hoy empezamos con Estée Lauder.

 

Josephine Esther Mentzer (01/07/1906 - 24/04/2004), más conocida como Estée Lauder, fue la fundadora, junto a su marido Joseph Lauder, de la empresa de cosméticos Estée Lauder Companies. Hija de madre húngara y padre checoslovaco, nació en Corona, en el condado de Queens, en Nueva York. En 1998, fue la única mujer en la lista de «Los 20 genios comerciales más influyentes del siglo XX», publicada por la revista Times. Además, en el 2004 recibió la Medalla Presidencial de la Libertad.

Fue de joven, mientras trabajaba en el negocio familiar que tuvo su primera experiencia y le dio un mejor entendimiento de lo que es ser un emprendedor y qué es lo que hace a un negocio exitoso. Su sueño de infancia era convertirse en actriz y ver su "nombre entre luces, flores y hombres apuestos".

A medida que Estée fue creciendo, se interesó más en el negocio de su tío, el Dr. John Schotz, un químico, que en el de su padre. Schotz era propietario de una empresa llamada New Way Laboratories y en donde vendía numerosos productos de belleza. Lauder estaba fascinada mientras lo veía crear cremas, lociones, rouge y perfumes. Su tío le enseñó a lavarse la cara y cómo hacer masajes faciales.

Después de la secundaria, se centró en el negocio de su tío. Llamó a una de sus cremas "Super Rich All-Purpose Cream" y comenzó a vender productos de belleza a sus amigas.

Conoció a Joseph Lauder, su esposo, cuando tenía cerca de 20 años y se casaron el 15 de enero de 1930. Su primer hijo, Leonard, nació el 19 de marzo de 1933.

Se divorciaron en 1939, volviéndose a casar en 1942. A partir de entonces, la pareja permaneció junta hasta que Joseph falleció en 1982.

Su hijo mayor, Leonard Lauder, fue jefe de la compañía. En la actualidad es el presidente de la junta directiva. Su hijo menor, Ronald Lauder, es un prominente filántropo, político republicano asignado a la administración de Ronald Reagan y un promotor inmobiliario en Berlín, entre otras actividades.

Un día, cuando se estaba cortando el pelo en una peluquería, Florence Morris, dueña del salón, se acercó a ella y le preguntó acerca de su perfecta piel. Al poco tiempo, Lauder regresó al salón y le entregó cuatro de las cremas de su tío, y demostró cómo usarlas. Morris se quedó tan impresionada que le preguntó a Lauder si podía vender sus productos en su nuevo salón.

En 1948, convenció a los dueños de una tienda departamental de Nueva York que le dieran un mostrador en Saks Fifth Avenue. Utilizó un método de venta muy personalque probó ser tan potente como sus cuidados de la piel y perfumes. Incluso después de 40 años, Estée Lauder seguía yendo a la apertura de cada mostrador o local.

Le daba a sus amigos y a sus conocidos famosos pequeñas muestras de sus productos para sus bolsos. Quería que su marca estuviese en las manos de las personas conocidas por "tener lo mejor". La Princesa Grace de Monaco dijo "no la conozco, pero siempre me manda estos productos", lo que ilustra que la piedra fundamental en su estrategia era la gente famosa.

Para explicar su éxito decía: "No he trabajado un solo día en mi vida sin vender. Si creo en algo, lo vendo. Lo vendo con ganas". Esta actitud, junto con su fuerte creencia en sus productos y en la belleza de todas las mujeres, la convirtieron en una mujer respetada en el país.


A los 97 años, Estée murío de una falla cardiopulmonar el 24 de abril de 2004, en su casa de Nueva York, pero su impronta en la industria de la belleza sigue firme. Dejó un legado duradero y una marca que es reconocida en más de 120 países.



Estée Lauder Companies, Inc. es una productora y vendedora de productos para el cuidado de la piel, cosméticos, perfumes y productos para el cabellos. Tiene sus oficinas centrales en Manhattan.

La compañía comenzó en 1945 cuando Estée Lauder y su marido comenzaron a producir cosméticos en Nueva York. Al principio, solo tenían 4 productos: Super-Rich All Purpose Creme, Creme Pack, Cleansing Oil y Skin Lotion.

Luego de abrir su primer mostrador en Saks Fifth Avenue, siguieron desarrollando una amplia gama de productoas hasta que en 1960 comenzaron con sus ventas internacionales al establecerse en la tienda Harrods de Londres. El siguiente año, abrieron tiendas en Hong Kong.

En 1968, la compañía creció aún más al abrir Clinique Laboratories, Inc. Clinique fue la primera marca guiada por un dermatólogo (Dr. Norman Orentreich), testeada contra las alergias y sin fragancia, creada por Estée Lauder.

Clinique fue la primera marca en incorporar una segunda línea, destinada a los hombres, en 1976.

La compañía aún es controlada en su mayoría por la familia Lauder, que posée el 70% de los votos. 



La campaña anual de Conciencia contra el Cáncer de mama incluye las 18 marcas de cosméticos dirigidas por Estée Lauder Companies. Colectivamente representan el primer y más grande controbuyente corporativo de la Fundación de Investigación contra el Cáncer de Mama. La nuera de Estée creó el ya conocido lazo rosa.

Más de 10 millones de dólares han sido recaudados para la Fundación entre 1993 y 2003.

Página Web en Español: http://www.esteelauder.es

Perfil en la revista TIMES: http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,989786,00.html